封面新闻记者 易弋力

10月20日晚8点，2025年天猫双11正式现货开卖。据天猫介绍，今年天猫双11，官方立减85折基础上，叠加无门槛9折消费券、万元品类券等多重权益，一年就一次，全年最优惠。

消费者怎么才能拿到全年最优惠呢？天猫相关负责人表示，只需两步：8点现货开卖前，核心权益能领尽领。8点现货开卖后，瞄准全年最优惠下单。

值得一提的是，平台在发券刺激消费者购物欲的同时，也有意简化玩法门槛。抖音电商今年大促主打“简单优惠”，重点优化消费者购物体验，推出了“立减折扣”与“一件直降”核心商品玩法，立减优惠力度为15%及以上。京东在“双11”主打“官方直降低至一折”，叠加至高2111元加补券包，每晚8时通过“月黑风高”频道推出线上夜市秒杀，同时提供30天价保服务，消费者下单后可自动享受降价退差。

业内人士表示，过去几年，大促玩法过于复杂，不仅增加了商家学习与执行成本，也提高了消费者的参与门槛，间接影响了促销效果与成交转化。平台的集体简化，正是对这一现象的直接回应。